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“清新黄山 一见倾心”旅拍活动入选长三角文旅融合推广优秀案例
时间:2020-10-23浏览:64

近日,由上海、江苏、浙江和安徽旅游协会共同主办的“生态旅游长三角 绿水青山再出发”第三届长三角三省一市旅游协会联席会议在湖州南太湖新区举行。

会上就“打造长三角文旅融合高质量发展旅游目的地”签署了框架协议,协议涵盖了“共谋高质量发展机制、共创高质量文旅产品、共享一体化旅游市场、共建效益评价体系、共推文旅融合IP、共评特色旅游商品”等内容,为长三角发展汇聚力量,共谋发展。

同时会上还发布了“2020长三角文化和旅游融合总评榜”并举行颁奖典礼,黄山旅游策划开展的“清新黄山 一见倾心”——2020黄山旅拍活动成功入选长三角文旅融合推广优秀案例奖项。

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“清新黄山 一见倾心”是黄山旅游联合马蜂窝面向疫后市场开展的一次创新营销活动。该活动于今年7月至9月落地展开,内容包括“达人旅拍计划”和“周游黄山48小时”两个部分。

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其中,“达人旅拍计划”先期邀请了6名马蜂窝的蜂首达人,在黄山景区进行为期3日的深度体验,以旅拍的形式,产出优质vlog、笔记、游记攻略等内容,分享在马蜂窝和新浪平台。据统计,马蜂窝、新浪等平台相关活动话题总阅读量达2640万,为马蜂窝平台40万名旅行者提供了出行信息和旅游攻略,黄山绝美景色加上平台号召力强力引流线下出行。

数据截图1.png

“周游黄山48小时”则合作马蜂窝“地球发现者计划”品牌栏目,引入“未知饭局”活动计划,借助马蜂窝社区自有品牌活动影响力,面向全网招募“想玩、爱玩、会玩”的年轻用户,组成15人的黄山48小时体验团,打卡西海小火车、玉屏楼观景阳台以及雲亼山宿等网红景点,植入黄山美食、美景、美宿与美物,开启黄山新玩法,抢抓旅拍新契机,定义黄山新形象。

该活动的开展,是黄山旅游为积极恢复疫后旅游市场的一次创新举措,以客源数据分析为基础,强势发力省内游,引流长三角游客,按照“锁定新用户、营销新亮点、包装新形象、打卡新网红”的思路,通过旅行KOL、主播打卡,以“旅拍”创作、网络直播、周游黄山48小时等新式玩法,将体验内容可视化、互动化、趣味化,不仅实现黄山旅游精准营销,为黄山沉淀优质体验口碑和品牌形象,同时也充分体现文旅融合的市场作用,积极传播长三角文旅融合发展经验,展示出长三角一体化高质量发展中的新典范、新标杆、新风貌。


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